Empresa de roupas The North Face pede desculpas pela edição na Wikipédia

Wikimedia Commons

31 de maio de 2019

 

Conhecida por seus equipamentos e roupas de caminhada, The North Face pediu publicamente desculpas por editar a Wikipédia para melhorar a visibilidade da empresa no mecanismo de busca. The North Face usou a agência de publicidade brasileira Leo Burnett Tailor Made para adicionar imagens de destinos de viagens populares a artigos da Wikipedia com modelos que usam roupas ou acessórios da North Face. Dessa forma, os produtos fabricados pela empresa ganharam uma visibilidade significativa nos resultados de pesquisa no Google relacionados aos destinos turísticos, onde as imagens dos artigos da Wikipedia costumam serem muito altos.

Anteriormente, a North Face se vangloriara de que havia melhorado significativamente a visibilidade do seu mecanismo de busca com um orçamento praticamente zero. A Wikimedia Foundation, que considera a empresa antiética, disse: “Suas ações lembram a destruição do patrimônio público. A mera adição de conteúdo para promoção comercial é diretamente contrária às práticas, propósito e função da Wikipedia de fornecer ao mundo informações factuais e neutras”.

Os voluntários da Wikipédia removeram as imagens da campanha North Face dos artigos da enciclopédia on-line depois que o assunto se tornou público. As atividades da empresa violaram diretamente os Termos de Uso da Wikipedia, que proíbem edições pagas não publicadas. Como resultado de eventos nas mídias sociais, a North Face, que recebeu muito feedback negativo, disse que parou sua campanha. Além disso, a empresa disse estar profundamente convencida da missão da Wikipedia e se desculpou por ser culpada de má conduta.

Notícia Relacionada

• "Empresa The North Face tenta manipular Wikipédia para se promover", Wikinotícias, 29 de maio de 2019.

Fontes

• ((en)) North Face apologises over Wikipedia 'hack' — BBC News, 31 de maio de 2019  
• ((fi)) Roosa Welling. Vaatebrändi North Face korvasi Wikipedian kuvia omilla mainos­kuvillaan noustakseen Google-hakujen kärkeen — Helsingin Sanomat, 31 de maio de 2019  
• ((en)) Alex Hern. North Face criticised for replacing Wikipedia pics with branded shots — The Guardian, 30 de maio de 2019  
• ((en)) Ann-Christine Diaz. The North Face used Wikipedia to climb to the top of Google search results — AdAge, 28 de maio de 2019