Google propõe mudanças nos serviços de publicidade para evitar separação após multa da União Europeia
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14 de novembro de 2025
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Nessa sexta (14), após ser multado em bilhões de euros em setembro por abuso de posição dominante, o Google anunciou alterações em seus serviços de publicidade para atender às normas de concorrência da União Europeia.
O grupo americano tinha até esta semana para apresentar medidas que eliminassem as práticas anticoncorrenciais, que levaram a uma multa de 2,95 bilhões de euros.
O Google, que pretende contestar a decisão do bloco, descarta a medida mais drástica para restabelecer a concorrência justa: a divisão de algumas das operações do grupo no segmento de publicidade online ("Adtech").
Ainda não está claro se Bruxelas aceitará os acordos sugeridos pelo Google.
Reguladores de ambos os lados do Atlântico estão analisando a posse do Google em ferramentas utilizadas por anunciantes e editores, além de sua plataforma de anúncios AdX, que funciona como intermediária.
Em setembro, a Comissão Europeia, responsável pela supervisão da concorrência na União Europeia, multou o Google em 2,95 bilhões de euros por priorizar seus próprios serviços de tecnologia de exibição online para fortalecer a posição central da AdX.
A Comissão declarou que esse comportamento prejudicou concorrentes, anunciantes e editores, e concedeu à empresa um prazo até novembro para apresentar soluções para eliminar os conflitos de interesse ao longo da cadeia de suprimentos da tecnologia publicitária, sugerindo a venda de uma parte do negócio.
O Google anunciou hoje que submeteu sua proposta à autoridade reguladora da União Europeia, a qual é bastante parecida com a apresentada na investigação do Departamento de Justiça dos Estados Unidos sobre o mesmo tema.
"Nossa proposta atende integralmente à decisão da Comissão Europeia sem uma ruptura disruptiva que prejudicaria os milhares de editores e anunciantes europeus que usam as ferramentas do Google para expandir seus negócios", declarou a empresa em um post no blog.
Fontes
[editar | editar código]- ((pt)) Google propõe mudanças nos serviços de publicidade para evitar separação após multa da UE — Universo Online, 14 de novembro de 2025
- ((en)) Google offers EU to change adtech policy, no divestment — rte.ie, 14 de novembro de 2025